Para cambiar la página piense en una página en blanco; como el cerebro del niño al nacer que es una página en blanco que completará con sus experiencias en la vida.
por el DR. HORACIO KRELL
La lógica de la secuencia
Cambiar la página web sin un análisis previo es como abrir un negocio del cómo sin una estrategia del por qué ni del para qué y no servirá a ningún propósito útil. Por otro lado, el que tiene un por qué puede superar cualquier cómo.
Muchos se preocupan por el futuro pero lo encaran como si manejaran su auto mirando por el espejo retrovisor. Separar la realidad en episodios es lo que caracteriza al hemisferio izquierdo del cerebro que destaca la figura y se olvida del fondo. Este es el problema del razonamiento silogístico cerrado que razona sin considerar el contexto del cual parte y es parte.
La lógica de la secuencia es también una obsecuencia al separar los sucesos sin integrarlos en la historia personal encerrándolos en compartimientos estancos. Años enteros, experiencias de vida y amistades imborrables se pierden por errores que serían fácilmente subsanables.
Cambiar la página. El diagnóstico.
Seguimos entregando tarjetas personales a las nuevas relaciones sin saber cómo procesarlas. Cuando cambiamos de domicilio, trabajo, profesión, perdemos gran parte de nuestros contactos por fallas de proceso.
El hardware y el software creados por el hombre son extensiones de su cuerpo y de su mente, pero no sabemos sumarlos a la estrategia personal. Confundidos por la figura, no percibimos el fondo o la interrelación entre ambos. La carrera por la moda y el consumo nos impide disfrutar lo que compramos. Lo que se hereda debe adquirirse para hacerlo propio.
Nos quedamos en lo anecdótico, por ejemplo, sabemos navegar en internet (aspecto lúdico-recreativo) pero no vamos al fondo: saber pescar (sacar un rédito personal de la navegación).
Cambiar la página. Receta.
Tarde o temprano se impondrá DNI digital ¿por qué no cambiar la página antes por otra creativa con marketing personal, venta de sí mismo y conversión en ¨YO S.A¨? La economía global requiere anticuerpos, la mejor defensa es un buen ataque.
También será indispensable dominar la tecnología de la administración del conocimiento integrando el sistema nervioso humano al sistema nervioso digital, lo que implica la unión productiva o sinergia entre el capital humano (conformado por ideas y saberes), el estructural (que es el propio de la empresa) y el capital cliente (que representa el valor de las relaciones).
La página web es la nueva tarjeta de presentación multimedial y personal. Completar o cambiar la página correctamente depende primero de aprender a conocerse a uno mismo. La comunicación comienza en nuestro interior, la energía se potencia sabiendo lo que se quiere. Integrar los hemisferios cerebrales impone una ampliación de la conciencia superando la antinomia entre las emociones y las razones. La ciencia sin conciencia es la ruina del hombre.
Cambiar la página. Tratamiento.
Internet en la punta de los dedos. Para que su futuro cliente lo visite, usted debe anticipar lo que escribirá. Así cuando él clickee - cómo por arte de magia- aparecerá su sitio. Para lograrlo hay que cambiar la página. Los negocios en internet se potencian ante mercados vacíos o mal cubiertos. Lo importante es ser percibido como el mejor porque realidad está ahí, pero lo que vale es la imagen en la mente del consumidor.
Hay que vender lo que no se le ocurrió a nadie, posicionarse y hacer marketing.
Esto no se logra vendiendo no sé qué a no sé quién.
Cambiar la página para convertir al navegante en suscriptor.
La web es pasiva, un lugar que espera, el e-mail es dinámico, transporta a cualquier lugar y en segundos, mensajes que motivan a volver. Un internauta no compra hasta no familiarizarse. Del interés llega al deseo y del deseo surge la venta. Hay que conseguir su correo electrónico a cambio de algo: un boletín, software a descargar, informes, obsequios; especificando nuestra política de privacidad.
Haga "Click".
"Click" como sustantivo significa "golpe seco". El marketing digital lo convirtió en un verbo: "Clickea aquí". Entonces aproveche y haga click en su cerebro, para que nazca una idea de costo cero, la idea de que usted puede ser primero en internet. Cambiar la página por smart web – la página inteligente- es aplicar la receta de Einstein: es una locura pensar en mejorar haciendo más de lo mismo. Debe cambiar la página si es que desea progresar. Esto se llama destrucción creativa: es destruirse uno mismo antes que lo haga un competidor.
Doctor Horacio Krell, director fundador de Ilvem.
horaciokrell@ilvem.com
sábado, 28 de junio de 2008
lunes, 23 de junio de 2008
OTRO TENTACULO PARA EL PULPO
Confronte, el sitio comparador de precios, tiendas y productos, firmó un acuerdo comercial con Compañía de Medios Digitales (CMD) S.A., una empresa de Grupo Clarín.
El portal, que nació en octubre de 2006 y que actualmente tiene presencia en Argentina, Chile, España, México y Venezuela, fue rediseñado para su relanzamiento. Dentro de www.confronte.com se pueden encontrar miles de ofertas para comparar de todas las marcas y las principales tiendas para que los usuarios puedan tomar la mejor decisión de compra.
"Actualmente más del 66% de los usuarios de Internet ya investigan sobre su futura compra en Internet y el 37% ya compró productos en forma on-line. Creemos que Confronte.com es una excelente plataforma para grandes marcas y empresas de retail que cada día utilizan más Internet cómo canal de ventas y promoción de sus productos" sostuvo Patricia Jebsen, Gerente de Negocios y Operaciones de Comercio Electrónico de Clarín Global.
Entre las principales tiendas, se puede encontrar a Bonesi, Boutique Del Libro, Copumundo, DeAutos, Electronet Carrefour, Falabella, Fravega, Garbarino, Grupo Márquez, Kosiuko, La casa del Audio, Librería Santa Fe, MacStation, Musimundo, Prometeo, Tematika, Sanyo Outlet, Solo Deportes, SonyStyle y Walmart, entre muchas otras. En cuanto a marcas, se pueden hallar ofertas de Apple, Atma, BGH, Bosch, Braun, Canon, Casio, Disney, Electrolux, Epson, General Electric, HP, JVC, Kingston, Microsoft, Nikon, Noblex, Panasonic, Philips, Pioneer, Philco, Samsung, Sanyo, Sony, Viewsonic, Whirlpool, entre otras.
El portal, que nació en octubre de 2006 y que actualmente tiene presencia en Argentina, Chile, España, México y Venezuela, fue rediseñado para su relanzamiento. Dentro de www.confronte.com se pueden encontrar miles de ofertas para comparar de todas las marcas y las principales tiendas para que los usuarios puedan tomar la mejor decisión de compra.
"Actualmente más del 66% de los usuarios de Internet ya investigan sobre su futura compra en Internet y el 37% ya compró productos en forma on-line. Creemos que Confronte.com es una excelente plataforma para grandes marcas y empresas de retail que cada día utilizan más Internet cómo canal de ventas y promoción de sus productos" sostuvo Patricia Jebsen, Gerente de Negocios y Operaciones de Comercio Electrónico de Clarín Global.
Entre las principales tiendas, se puede encontrar a Bonesi, Boutique Del Libro, Copumundo, DeAutos, Electronet Carrefour, Falabella, Fravega, Garbarino, Grupo Márquez, Kosiuko, La casa del Audio, Librería Santa Fe, MacStation, Musimundo, Prometeo, Tematika, Sanyo Outlet, Solo Deportes, SonyStyle y Walmart, entre muchas otras. En cuanto a marcas, se pueden hallar ofertas de Apple, Atma, BGH, Bosch, Braun, Canon, Casio, Disney, Electrolux, Epson, General Electric, HP, JVC, Kingston, Microsoft, Nikon, Noblex, Panasonic, Philips, Pioneer, Philco, Samsung, Sanyo, Sony, Viewsonic, Whirlpool, entre otras.
lunes, 16 de junio de 2008
HISTORIAS DE GANADORES Y PERDEDORES
“Si quieres ser grande, debes tener el valor de fracasar y aún así,
seguir adelante. Que la gente se pregunte cómo puedes, a pesar de ello,
continuar sonriendo”.
Levantarse cada día, enfrentarlo con optimismo, disfrutar de las cosas cotidianas y mantener el equilibrio entre nuestros actos y pensamientos, con nuestras emociones y sentimientos, puede ser un buen principio.
Nada fácil, si no fuera porque los argentinos lo hacemos, casi instintivamente, a lo largo de nuestras vidas.
Acostumbrados a vivir en un país cambiante, sorpresivo, dramático y absurdo, brillante y solidario, egoísta y “careta”, estamos ya sobreadaptados al contexto.
Especialistas en hacer leña del árbol caído, fabricamos ídolos con la misma facilidad con que los destruimos. Nos encolumnamos rápido del lado del exitoso pero saltamos al agua cuando aparecen las primeras grandes olas.
Esto, que parecería solo una descripción del “argentino medio”, sirve bien para explicar lo que aconteció a muchas franquicias en los últimos tiempos.
Las condiciones de tremenda inestabilidad de la Argentina, tuvieron como efecto el surgimiento de numerosas pequeñas empresas, que salieron a ganar espacios allí donde los actores tradicionales y los grandes jugadores los dejaban vacíos.
Así, envalentonados por éxitos iniciales, muchos lograron hacer crecer sus marcas, empujados por la sed de consumo emergente de la salida de la gran crisis del 2001.
Sin embargo, esto no es un factor suficiente para “mantenerse” en el mercado, y para crear “éxitos sustentables” en el tiempo. Y quienes idealizaron a aquellos empresarios, esas marcas y sus posibilidades, se quedaron “colgados en las alturas”, como diría el Nano Serrat.
Y rápido salieron a buscar culpables. El mercado, el país, la contraparte de su contrato de franquicia, los consumidores o los proveedores. En general, nadie asumió la responsabilidad en su propio “fracaso”.
La historia del franchising en el mundo, no sólo en la Argentina, está llena de historias de ganadores y perdedores, sólo que estas últimas están prolijamente ocultas para no desanimar a potenciales inversores en el sistema
La franquicia es, ni más ni menos, una formidable herramienta de crecimiento para las empresas y las personas. Pero no la “llave del éxito”, la garantía de rentabilidad eterna o el “seguro de vida” para franquiciantes o franquiciados.
Si las estadísticas disponibles en general, se nutrieran de información más verídica, los números del franchising en la Argentina se verían menos optimistas, pero más reales y creíbles.
Nos incumbe a todos aprender de los errores, sincerar nuestro discurso y construir para nuestra comunidad de negocios, una cultura que, lejos del falso exitismo, trasmita seguridades, transparencia y respeto por los principales valores; ética, honradez y esfuerzo, como complementos indispensables de la inversión de capital.
Y si las cosas no salen bien, a levantar la frente y a salir adelante, que para el minuto noventa del partido que cada uno juega en su vida, seguramente todavía falta bastante.
Pero asumiendo cada uno sus propias responsabilidades, porque es esa la única manera de crecer.
seguir adelante. Que la gente se pregunte cómo puedes, a pesar de ello,
continuar sonriendo”.
Levantarse cada día, enfrentarlo con optimismo, disfrutar de las cosas cotidianas y mantener el equilibrio entre nuestros actos y pensamientos, con nuestras emociones y sentimientos, puede ser un buen principio.
Nada fácil, si no fuera porque los argentinos lo hacemos, casi instintivamente, a lo largo de nuestras vidas.
Acostumbrados a vivir en un país cambiante, sorpresivo, dramático y absurdo, brillante y solidario, egoísta y “careta”, estamos ya sobreadaptados al contexto.
Especialistas en hacer leña del árbol caído, fabricamos ídolos con la misma facilidad con que los destruimos. Nos encolumnamos rápido del lado del exitoso pero saltamos al agua cuando aparecen las primeras grandes olas.
Esto, que parecería solo una descripción del “argentino medio”, sirve bien para explicar lo que aconteció a muchas franquicias en los últimos tiempos.
Las condiciones de tremenda inestabilidad de la Argentina, tuvieron como efecto el surgimiento de numerosas pequeñas empresas, que salieron a ganar espacios allí donde los actores tradicionales y los grandes jugadores los dejaban vacíos.
Así, envalentonados por éxitos iniciales, muchos lograron hacer crecer sus marcas, empujados por la sed de consumo emergente de la salida de la gran crisis del 2001.
Sin embargo, esto no es un factor suficiente para “mantenerse” en el mercado, y para crear “éxitos sustentables” en el tiempo. Y quienes idealizaron a aquellos empresarios, esas marcas y sus posibilidades, se quedaron “colgados en las alturas”, como diría el Nano Serrat.
Y rápido salieron a buscar culpables. El mercado, el país, la contraparte de su contrato de franquicia, los consumidores o los proveedores. En general, nadie asumió la responsabilidad en su propio “fracaso”.
La historia del franchising en el mundo, no sólo en la Argentina, está llena de historias de ganadores y perdedores, sólo que estas últimas están prolijamente ocultas para no desanimar a potenciales inversores en el sistema
La franquicia es, ni más ni menos, una formidable herramienta de crecimiento para las empresas y las personas. Pero no la “llave del éxito”, la garantía de rentabilidad eterna o el “seguro de vida” para franquiciantes o franquiciados.
Si las estadísticas disponibles en general, se nutrieran de información más verídica, los números del franchising en la Argentina se verían menos optimistas, pero más reales y creíbles.
Nos incumbe a todos aprender de los errores, sincerar nuestro discurso y construir para nuestra comunidad de negocios, una cultura que, lejos del falso exitismo, trasmita seguridades, transparencia y respeto por los principales valores; ética, honradez y esfuerzo, como complementos indispensables de la inversión de capital.
Y si las cosas no salen bien, a levantar la frente y a salir adelante, que para el minuto noventa del partido que cada uno juega en su vida, seguramente todavía falta bastante.
Pero asumiendo cada uno sus propias responsabilidades, porque es esa la única manera de crecer.
lunes, 9 de junio de 2008
"CRONOCRIMENES" : ESTRENO POR PARTIDA DOBLE
Se estrenará el 27 de junio con juego incluido. De momento, el juego interactivo ha dado sus frutos: casi 2.100 registrados y más de 100.000 visitantes en el primer mes.
Los patrocinadores del primer largometraje de Nacho Vigalondo, "Los cronocrímenes", han decidido salirse de los cauces habituales de patrocinio de un película y han apostado por una experiencia pionera en España: inventar un juego interactivo para preparar el estreno del próximo 27 de junio.
A Marta López le han despedido sin razón aparente y decide demandar a su empresa, pero al recabar información acerca de sus actividades, descubre una serie de hechos inquietantes: la compañía desarrolla extraños y peligrosos proyectos que están produciendo fenómenos paranormales. Y no sólo eso: su jefe ha desarrollado una tecnología secreta que ha provocado su propia desaparición, dejando tras de sí las pistas de un fascinante misterio. Consciente de la envergadura de su problema, Marta se graba en vídeo pidiendo ayuda a todo aquél que visite la página oficial del juego
para así resolver juntos los enigmas y las pruebas que se va encontrando.
Este es el punto de partida de un juego que nació el 25 de abril y que ya cuenta con 2086 jugadores registrados, creciendo a una media de 100 personas por día, y 100.000 visitas, además de con ofertas de empresas que quieren convertirlo en un videojuego comercial. "Son cifras fantásticas y mejores que otras películas que se han patrocinado de manera similar como "Inteligencia Artificial", apuntó el responsable de marketing de "Los cronocrímenes", Marcos Campos, en la presentación del juego hoy en Madrid.
"Gracias a Internet los cineastas podemos estar más cerca de nuestro público y entablar una relación honesta y sobre todo divertida con ella", señaló el director de la película, Nacho Vigalondo, que en 2005 pisó la alfombra roja del "Kodak Theatre" como nominado por su corto "7:35 de la mañana".
Desde que se estrenó el juego, el blog del cineasta, que tenía una media de 200 entradas diarias, registra ahora 20.000 comentarios diarios. "Es maravilloso ver que vive por sí mismo todo esto", apostilló un Vigalondo sorprendido por la acogida que ha tenido el juego, que también ha impulsado nuevos foros donde los jugadores intercambian experiencias e información.
El juego tiene dos escenarios principales: la propia web de "Los cronocrímenes", que una vez que el jugador se inscribe toma el aspecto del blog de Marta López, un personaje ficticio que encarna la actriz Mar del Hoyo; y la de la empresa ficticia en la que trabajó la protagonista, "Crystalia", aparentemente una web corporativa normal.
A lo largo de varias semanas se proponen a los jugadores una serie de retos que se completarán con la película. El diseñador del juego, Alejandro Pérez, explicó cómo en la primera fase los jugadores tuvieron que sintonizar con el programa de Radio 3, "El séptimo vicio" para encontrar una pista y cómo en la segunda fase éstas estaban escondidas en páginas web reales.
Pérez, que aseguró que no están "siendo crueles con los jugadores sino mimándolos sin que los mismos se den cuenta", adelantó que el escenario de la tercera fase será la página de "Crystalia" y descubrió una nueva pista a todos los internautas que acudieron a la presentación: "El primer prototipo fallido se llama C6A, pero este no es su nombre completo".
Los ganadores del juego serán invitados a la "premiere" de la película el 5 de junio, que también será innovadora ya que tendrá lugar en un avión, destino Santa Cruz de Tenerife. "Los Cronocrímenes" llegará a los cines el 27 de junio y su trama no tendrá que ver con la del juego aunque "habrá un punto de conexión y tendrá un "feeling" similar" según Pérez.
Karra Elejalde, Bárbara Goenaga, Candela Fernández, Juan Inciarte y el propio Vigalondo, protagonizarán una historia de un hombre que accidentalmente viaja en el tiempo y se traslada al pasado, donde se encuentra consigo mismo, una chica desnuda en medio del bosque y un extraño y violento individuo con la cara cubierta por un vendaje de color rosa.
Los patrocinadores del primer largometraje de Nacho Vigalondo, "Los cronocrímenes", han decidido salirse de los cauces habituales de patrocinio de un película y han apostado por una experiencia pionera en España: inventar un juego interactivo para preparar el estreno del próximo 27 de junio.
A Marta López le han despedido sin razón aparente y decide demandar a su empresa, pero al recabar información acerca de sus actividades, descubre una serie de hechos inquietantes: la compañía desarrolla extraños y peligrosos proyectos que están produciendo fenómenos paranormales. Y no sólo eso: su jefe ha desarrollado una tecnología secreta que ha provocado su propia desaparición, dejando tras de sí las pistas de un fascinante misterio. Consciente de la envergadura de su problema, Marta se graba en vídeo pidiendo ayuda a todo aquél que visite la página oficial del juego
para así resolver juntos los enigmas y las pruebas que se va encontrando.
Este es el punto de partida de un juego que nació el 25 de abril y que ya cuenta con 2086 jugadores registrados, creciendo a una media de 100 personas por día, y 100.000 visitas, además de con ofertas de empresas que quieren convertirlo en un videojuego comercial. "Son cifras fantásticas y mejores que otras películas que se han patrocinado de manera similar como "Inteligencia Artificial", apuntó el responsable de marketing de "Los cronocrímenes", Marcos Campos, en la presentación del juego hoy en Madrid.
"Gracias a Internet los cineastas podemos estar más cerca de nuestro público y entablar una relación honesta y sobre todo divertida con ella", señaló el director de la película, Nacho Vigalondo, que en 2005 pisó la alfombra roja del "Kodak Theatre" como nominado por su corto "7:35 de la mañana".
Desde que se estrenó el juego, el blog del cineasta, que tenía una media de 200 entradas diarias, registra ahora 20.000 comentarios diarios. "Es maravilloso ver que vive por sí mismo todo esto", apostilló un Vigalondo sorprendido por la acogida que ha tenido el juego, que también ha impulsado nuevos foros donde los jugadores intercambian experiencias e información.
El juego tiene dos escenarios principales: la propia web de "Los cronocrímenes", que una vez que el jugador se inscribe toma el aspecto del blog de Marta López, un personaje ficticio que encarna la actriz Mar del Hoyo; y la de la empresa ficticia en la que trabajó la protagonista, "Crystalia", aparentemente una web corporativa normal.
A lo largo de varias semanas se proponen a los jugadores una serie de retos que se completarán con la película. El diseñador del juego, Alejandro Pérez, explicó cómo en la primera fase los jugadores tuvieron que sintonizar con el programa de Radio 3, "El séptimo vicio" para encontrar una pista y cómo en la segunda fase éstas estaban escondidas en páginas web reales.
Pérez, que aseguró que no están "siendo crueles con los jugadores sino mimándolos sin que los mismos se den cuenta", adelantó que el escenario de la tercera fase será la página de "Crystalia" y descubrió una nueva pista a todos los internautas que acudieron a la presentación: "El primer prototipo fallido se llama C6A, pero este no es su nombre completo".
Los ganadores del juego serán invitados a la "premiere" de la película el 5 de junio, que también será innovadora ya que tendrá lugar en un avión, destino Santa Cruz de Tenerife. "Los Cronocrímenes" llegará a los cines el 27 de junio y su trama no tendrá que ver con la del juego aunque "habrá un punto de conexión y tendrá un "feeling" similar" según Pérez.
Karra Elejalde, Bárbara Goenaga, Candela Fernández, Juan Inciarte y el propio Vigalondo, protagonizarán una historia de un hombre que accidentalmente viaja en el tiempo y se traslada al pasado, donde se encuentra consigo mismo, una chica desnuda en medio del bosque y un extraño y violento individuo con la cara cubierta por un vendaje de color rosa.
lunes, 2 de junio de 2008
ACUARELAS DE HITLER "PINTARRAJEADAS"
Trece acuarelas de Adolf Hitler alteradas por los hermanos Chapman, los 'chicos malos' del movimiento conocido como Young Brit Art, protagonizan una exposición que se inauguró hoy en la galería White Cube de Londres.
Jake y Dinos Chapman compraron las pinturas de forma anónima a coleccionistas de todo el mundo por 115.000 libras (195.500 euros, 226.550 dólares).
Las acuarelas, autentificadas como obras del frustrado pintor que fue el 'führer' de Alemania, reflejan paisajes naturales y urbanos.
Los controvertidos artistas han transformado -la galería usa el término 'aniquilado'- las pinturas con arcos iris, cielos psicodélicos, corazones flotantes y caras sonrientes que decoran los fondos.
Las obras resultantes valen ahora 685.000 libras (869.950 euros, 1,3 millones de dólares) y pueden verse en una muestra titulada jocosamente 'Si Hitler hubiese sido hippie, qué felices seríamos todos', que puede visitarse hasta el próximo 12 de julio.
El título juega con la popular idea de que si Hitler se hubiera sentido más satisfecho como pintor, ni la II Guerra Mundial, ni el Holocausto habrían tenido lugar.
De joven y antes de dedicarse a la política, el 'führer' mostró cierto talento artístico y quiso estudiar en la Academia de Bellas Artes de Viena, pero esta institución académica rechazó dos veces su ingreso, toda vez que llegó a pintar un millar de cuadros.
Los hermanos Chapman creen que el líder nazi 'se retorcería en su tumba' si viera los retoques que le han dado a sus obras, que califican de 'sosas e inexpresivas y que no denotan presentimiento alguno del genocidio que estaba por venir'.
Jake considera que las pinturas de Hitler 'no son ofensivas en sí mismas' y niega, junto con su hermano, que la exposición sea irrespetuosa o que busque servirse de la notoriedad del gobernante nazi para llamar la atención.
James Smith, director del Centro del Holocausto de Newark (centro de Inglaterra), afirmó que 'la mediocridad y sosería de Hitler como artista ilustran que no hay que ser un genio o un psicópata para organizar un genocidio'.
'Pintar sobre sus obras originales para expresar una opinión sobre el pasado y su relación con el presente es probablemente la forma más apropiada de vandalismo que he visto', agregó Smith.
Los hermanos Chapman ya desfiguraron en 2003 varios grabados de del pintor español Francisco de Goya (1746-1828) de la serie 'Los Desastres de la Guerra', añadiéndoles caras cómicas, intervención que titularon con una popular expresión inglesa, 'Insult to Injury' (algo asó como insultar además de herir).
Tres años antes, los artistas presentaron una instalación titulada 'Hell' ('Infierno'), consistente en figuras en miniatura de nazis metidos en nueve recipientes de cristal dispuestos en forma de esvástica, aunque esa obra se destruyó en un incendio en el 2004.
En la exposición, por cierto, los 'enfants terribles' del arte británico presentan una nueva versión de esa instalación, que se titula 'Fucking Hell' (algo así como 'jodido infierno') y ponen a desfilar a miles de soldados nazis de plástico que cometen torturas.
Jake y Dinos Chapman compraron las pinturas de forma anónima a coleccionistas de todo el mundo por 115.000 libras (195.500 euros, 226.550 dólares).
Las acuarelas, autentificadas como obras del frustrado pintor que fue el 'führer' de Alemania, reflejan paisajes naturales y urbanos.
Los controvertidos artistas han transformado -la galería usa el término 'aniquilado'- las pinturas con arcos iris, cielos psicodélicos, corazones flotantes y caras sonrientes que decoran los fondos.
Las obras resultantes valen ahora 685.000 libras (869.950 euros, 1,3 millones de dólares) y pueden verse en una muestra titulada jocosamente 'Si Hitler hubiese sido hippie, qué felices seríamos todos', que puede visitarse hasta el próximo 12 de julio.
El título juega con la popular idea de que si Hitler se hubiera sentido más satisfecho como pintor, ni la II Guerra Mundial, ni el Holocausto habrían tenido lugar.
De joven y antes de dedicarse a la política, el 'führer' mostró cierto talento artístico y quiso estudiar en la Academia de Bellas Artes de Viena, pero esta institución académica rechazó dos veces su ingreso, toda vez que llegó a pintar un millar de cuadros.
Los hermanos Chapman creen que el líder nazi 'se retorcería en su tumba' si viera los retoques que le han dado a sus obras, que califican de 'sosas e inexpresivas y que no denotan presentimiento alguno del genocidio que estaba por venir'.
Jake considera que las pinturas de Hitler 'no son ofensivas en sí mismas' y niega, junto con su hermano, que la exposición sea irrespetuosa o que busque servirse de la notoriedad del gobernante nazi para llamar la atención.
James Smith, director del Centro del Holocausto de Newark (centro de Inglaterra), afirmó que 'la mediocridad y sosería de Hitler como artista ilustran que no hay que ser un genio o un psicópata para organizar un genocidio'.
'Pintar sobre sus obras originales para expresar una opinión sobre el pasado y su relación con el presente es probablemente la forma más apropiada de vandalismo que he visto', agregó Smith.
Los hermanos Chapman ya desfiguraron en 2003 varios grabados de del pintor español Francisco de Goya (1746-1828) de la serie 'Los Desastres de la Guerra', añadiéndoles caras cómicas, intervención que titularon con una popular expresión inglesa, 'Insult to Injury' (algo asó como insultar además de herir).
Tres años antes, los artistas presentaron una instalación titulada 'Hell' ('Infierno'), consistente en figuras en miniatura de nazis metidos en nueve recipientes de cristal dispuestos en forma de esvástica, aunque esa obra se destruyó en un incendio en el 2004.
En la exposición, por cierto, los 'enfants terribles' del arte británico presentan una nueva versión de esa instalación, que se titula 'Fucking Hell' (algo así como 'jodido infierno') y ponen a desfilar a miles de soldados nazis de plástico que cometen torturas.
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XTO MEDIA Press Jam / Buenos Aires, 20 de Mayo 2009
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